लग्जरी आईवियर ब्रांडिंग बनाम मास मार्केट आईवियर

लक्ज़री आईवियर ब्रांडिंग क्या है?

प्रीमियम आईवियर ब्रांड जो एस्पिरेशनल प्रोडक्ट बनाने के लिए हेरिटेज, क्राफ़्ट्समैनशिप, एक्सक्लूसिविटी और हाई प्राइस पॉइंट पर ज़ोर देते हैं।

• रे-बैन (लक्सोटिका), ओकले और पर्सोल जैसे लग्ज़री आईवियर ब्रांड अक्सर $200 से लेकर $1,000 प्रति जोड़ी तक की कीमत पर मिलते हैं।
• कई लग्ज़री आईवियर कंपनियों की शुरुआत कई दशकों पहले हुई थी, जैसे पर्सोल जैसे ब्रांड 1917 में शुरू हुए और कार्टियर की आईवियर लाइन 20वीं सदी की शुरुआत की है।
• ये ब्रांड एक्सक्लूसिविटी को मज़बूत करने के लिए सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट, फैशन वीक स्पॉन्सरशिप और हाई-एंड रिटेल पार्टनरशिप में भारी इन्वेस्ट करते हैं।
• प्रोडक्शन आम तौर पर इटली, फ्रांस और जापान की खास जगहों पर होता है, जहाँ हाथ से फिनिशिंग और क्वालिटी कंट्रोल पर ज़ोर दिया जाता है।
• 2023 में ग्लोबल लग्ज़री आईवियर मार्केट की वैल्यू लगभग $25 बिलियन थी और यह साल दर साल लगातार बढ़ रहा है।

मास मार्केट आईवियर क्या है?

ज़्यादा से ज़्यादा कस्टमर तक पहुंच के लिए बड़े पैमाने पर बनाए गए सस्ते आईवियर, जिसमें सुविधा, कम कीमत और आसानी से मिलने को प्राथमिकता दी जाती है।

• मास मार्केट आईवियर में वॉर्बी पार्कर, ज़ेनी ऑप्टिकल और फोस्टर ग्रांट जैसे ब्रांड शामिल हैं, जिनकी कीमत आमतौर पर $10 से $150 प्रति जोड़ी तक होती है।
• वारबी पार्कर ने 2010 में डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मॉडल की शुरुआत की, जिससे बिचौलियों के मार्कअप को खत्म करके पारंपरिक रिटेल में बदलाव आया।
• ज़ेनी ऑप्टिकल जैसे ऑनलाइन रिटेलर्स ने 2003 में लॉन्च होने के बाद से 50 मिलियन से ज़्यादा चश्मे बेचे हैं, जो बहुत बड़ा स्केल दिखाता है।
• मास मार्केट फ्रेम अक्सर चीन में बनाए जाते हैं, जहाँ लेबर कॉस्ट कम होने से एग्रेसिव प्राइसिंग स्ट्रेटेजी बनती है।
• ग्लोबल मास मार्केट आईवियर सेगमेंट उन अरबों कस्टमर्स को सर्विस देता है जिन्हें विज़न करेक्शन की ज़रूरत है, लेकिन वे ब्रांड की प्रतिष्ठा से ज़्यादा अफ़ोर्डेबिलिटी को प्राथमिकता देते हैं।

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लाभ और हानि