ব্র্যান্ড পরিচিতি বনাম ব্র্যান্ড পারফরম্যান্স

ব্র্যান্ড পরিচিতি কী?

দৃশ্যগত, মৌখিক এবং আবেগগত উপাদানসমূহ, যা নির্ধারণ করে একটি ব্র্যান্ড তার দর্শকদের কাছে কেমন দেখায়, কেমন শোনায় এবং কেমন অনুভূতি দেয়।

• ব্র্যান্ড পরিচিতির মধ্যে লোগো, কালার প্যালেট, টাইপোগ্রাফি এবং প্যাকেজিং ডিজাইনের মতো দৃশ্যমান উপাদানগুলো অন্তর্ভুক্ত থাকে।
• এতে ব্র্যান্ডের বাচনভঙ্গি, সুর, লক্ষ্য ও মূল্যবোধের মতো অদৃশ্য উপাদানগুলোও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
• একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচিতি ভোক্তাদেরকে কোনো কোম্পানির সংস্পর্শে আসার প্রায় ৭ সেকেন্ডের মধ্যেই সেটিকে চিনতে সাহায্য করে।
• বড় বড় কর্পোরেশনগুলো যে বিশদ স্টাইল গাইড ব্যবহার করে, তাতে ব্র্যান্ড পরিচিতি নির্দেশিকা সাধারণত ২০ থেকে ১০০ পৃষ্ঠা পর্যন্ত বিস্তৃত থাকে।
• অ্যাপল এবং নাইকির মতো কোম্পানিগুলো কয়েক দশক ধরে বিনিয়োগ করে তাদের পরিচিতিকে বিশ্বব্যাপী স্বীকৃত প্রতীকে পরিণত করেছে।

ব্র্যান্ড পারফরম্যান্স কী?

সচেতনতা, আনুগত্য এবং আর্থিক প্রভাবের মাধ্যমে একটি ব্র্যান্ড যে পরিমাপযোগ্য ফলাফল ও বাজার সাফল্য অর্জন করে।

• ব্র্যান্ড সচেতনতা, স্মরণযোগ্যতা, বিবেচনা এবং পছন্দের হারের মতো কেপিআই-এর মাধ্যমে ব্র্যান্ডের পারফরম্যান্স ট্র্যাক করা হয়।
• প্রায়শই মার্কেট শেয়ার, রাজস্ব প্রবৃদ্ধি এবং গ্রাহকের আজীবন মূল্যের মতো মেট্রিক ব্যবহার করে এর পরিমাণ নির্ধারণ করা হয়।
• ইন্টারব্র্যান্ডের সেরা বৈশ্বিক ব্র্যান্ড র‍্যাঙ্কিং আর্থিক পূর্বাভাস, ব্র্যান্ডের শক্তি এবং ঝুঁকির ভিত্তিতে কর্মক্ষমতা মূল্যায়ন করে।
• শক্তিশালী ব্র্যান্ডের সাফল্যের কারণে জেনেরিক প্রতিযোগীদের তুলনায় ১০ থেকে ৪০ শতাংশ পর্যন্ত বেশি দাম পাওয়া যেতে পারে।
• এর মূল্যায়ন করার জন্য নিলসেনের ব্র্যান্ড ইকুইটি পরিমাপ এবং কান্টারের ব্র্যান্ডজেড ফ্রেমওয়ার্কের মতো টুলগুলো বহুল ব্যবহৃত হয়।

তুলনা সারণি

বিস্তারিত তুলনা

সুবিধা এবং অসুবিধা