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Medium 与 Substack 的对比

在 Medium 和 Substack 之间进行选择，取决于你更看重的是即时曝光还是长期拥有。Medium 是一个高流量的读者社交网络，非常适合从零开始建立受众群体；而 Substack 则是一个私密的广播平台，你可以完全掌控与每一位订阅者的关系。

亮点

  • Medium 通过其内置的推荐引擎，让读者能够即时接触到数百万读者。
  • Substack 允许您保留 90% 的订阅收入，远高于大多数平台。
  • 由于 Medium 网站拥有巨大的权威性，其文章往往能在几天内登上谷歌搜索结果的第一页。
  • Substack 的电子邮件可移植性确保您永远不会被永久锁定在该平台上。

中等的是什么？

一个利用内置受众和算法推荐来分发长篇故事的社交发布平台。

  • 采用闭环订阅模式，读者支付固定费用即可无限制访问所有作者的作品。
  • 采用“推广”系统，由人工编辑手动挑选高质量故事进行大规模传播。
  • 收益是根据“会员阅读时间”和互动指标（如点赞和高亮）计算的。
  • 允许作者加入 Medium 合作伙伴计划，在不向粉丝收费的情况下实现内容变现。
  • 该网站具有很高的域名权威性，有助于文章快速在谷歌搜索结果的第一页排名。

Substack是什么？

以电子邮件为先的新闻通讯基础设施，使创作者能够构建独立的、基于订阅的数字出版物。

  • 完全拥有您的电子邮件列表，允许您随时将订阅者导出到任何其他服务。
  • 对付费订阅收入抽取 10% 的分成，但对发送免费新闻简报的作者完全免费。
  • 内置推荐引擎，作者可以互相推广，以扩大自己的读者群。
  • 支持多种媒体格式，包括传统文本帖子、播客和视频节目。
  • 特色功能“笔记”，这是一个简短的社交信息流，旨在帮助作者在 Substack 生态系统中被发现。

比较表

功能 中等的 Substack
货币化风格 平台级资金池（合作伙伴计划） 粉丝直接订阅
受众所有权 不（粉丝留在平台上） 是的（完整邮件列表可移植）
增长战略 算法与编辑发现 外部推广和口碑宣传
作家的成本 免费（合作伙伴计划需每月支付 5 美元） 免费（付费收入收取10%的手续费）
SEO 控制 高权限、低定制化 可自定义域名
主要内容覆盖范围 应用内信息流和搜索 读者邮箱
定制 极简（标准中等布局） 适中（品牌颜色和标志）
分析 关注阅读时间和鼓掌 关注开通率和收入

详细对比

探索之战

对于零粉丝的写作者来说，Medium 无疑是最佳选择，因为它的算法会主动为你寻找读者。如果你写了一篇引人入胜的文章，Medium 可以将其推送给成千上万从未听说过你的人。Substack 虽然改进了诸如“笔记”之类的内部发现功能，但仍然很大程度上需要你通过社交媒体或其他平台来吸引读者。

所有权与便利性

在 Substack 上，你相当于在打造一项商业资产，因为你拥有读者的邮箱地址；即使平台消失，你的业务也不会受到影响。Medium 则提供了更多便利，因为它处理了博客的“社交”方面，但本质上你是在租用他们的受众。如果 Medium 更改其分发算法，你的浏览量可能一夜之间消失，而且你也无法直接联系到你的粉丝。

货币化机制

Medium 的付费模式波动较大，取决于付费会员阅读你作品的时长，因此收入往往较少，但发放频率更高。Substack 的模式则非常明确：要么你从免费订阅者那里一无所获，要么你从每月付费的忠实粉丝那里获得可观且稳定的收入。这使得 Substack 更适合小众领域的专家，而 Medium 则更适合通才型作家。

读者体验

Medium 的读者可以享受类似 Netflix 的订阅体验，只需一次订阅即可访问网站上的所有内容，这鼓励他们浏览并发现新的声音。Substack 的读者通常与作者建立更直接、更个性化的联系，因为内容会像信件一样发送到他们的邮箱。这提高了 Substack 的用户忠诚度，但也更容易让读者感到“邮箱疲劳”。

优点与缺点

中等的

优点

  • + 内置观众
  • + 高SEO权威性
  • + 专业编辑用户界面
  • + 营销力度不足

继续

  • − 无观众所有权
  • − 收入难以预测
  • − 有限品牌
  • − 付费墙可能会阻碍读者。

Substack

优点

  • + 掌控你的邮件列表
  • + 高收益潜力
  • + 直接读取器连接
  • + 自定义域名支持

继续

  • − 从零开始很难。
  • − 没有高级自动化
  • − 高额交易费用
  • − 需要大量自我推销。

常见误解

神话

你必须二选一。

现实

实际上，大多数成功的作家都会同时使用这两种方式。他们会在 Medium 上发表文章来吸引新读者，并在文章中添加指向他们 Substack 页面的链接，以将这些普通读者转化为长期邮件订阅者。

神话

Medium按浏览量或点击量付费。

现实

这种情况已经改变多年了；Medium 的付费模式是基于会员的阅读时长。如果一千名非会员阅读了你的文章，你从这些阅读量中一分钱也赚不到。

神话

Substack 只是一个新闻邮件服务平台。

现实

虽然最初是这样起步的，但 Substack 现在已发展成为一个功能齐全的多媒体平台，拥有社交网络（笔记）、播客托管和视频功能。

神话

要想在Substack上赚钱，你需要庞大的受众群体。

现实

因为价格由你决定，所以一个由 100 名忠实粉丝组成的小团体，每月支付 7 美元，就能产生比一个典型的广告支持型博客一百万次浏览量更多的收入。

常见问题解答

我可以将我的内容同时发布到这两个平台上吗？
是的，但你应该使用“规范链接”来避免搜索引擎优化惩罚。如果你先在 Substack 上发布内容，等待几天后，再使用 Medium 的导入工具发布到 Medium；这样可以告诉 Google，你的 Substack 版本才是原始版本，同时还能让你触达 Medium 的读者群。
在Medium上，普通写手的平均收入是多少？
事实上，合作计划中只有约 6% 的撰稿人月收入超过 100 美元。大多数撰稿人的收入在 10 美元到 50 美元之间，这使得它成为一份不错的副业，但对大多数人来说，却难以成为一份全职工作。
Substack有免费版本吗？
如果作者不向读者收费，Substack 对作者完全免费。他们只有在你付费订阅时才会盈利，从中抽取 10% 的佣金。
不订阅邮件也能阅读我的Substack内容吗？
是的。每篇 Substack 文章也会发布到您专属的 Substack 网站上。您可以选择将这些文章公开，供所有人阅读，也可以设置付费墙，仅限订阅用户阅读。
哪个平台更适合技术和软件写作？
两者都很优秀。Medium 拥有庞大且成熟的技术社区（例如“Towards Data Science”），而 Substack 正在成为深度技术新闻简报和工程领导力博客的聚集地。
我需要付费成为 Medium 会员才能赚钱吗？
根据最近的政策更新，您通常需要成为 Medium 会员（每月 5 美元）才能继续参与合作伙伴计划并获得报酬，从而确保作者也是该生态系统的支持者。
是否可以使用自定义域名？
Substack 允许你使用自定义域名（例如 yourname.com），只需一次性支付设置费。Medium 之前也允许这样做，后来取消了这项功能，目前只提供有限的发布选项，但通常情况下，你的文章都会发布在 medium.com 上。
哪个平台更适合匿名使用？
Substack 在匿名写作方面略胜一筹，因为它不强制你创建社交媒体式的个人资料。你可以用笔名发表文章，并通过电子邮件与读者建立直接、私密的联系。
如何从零开始发展我的 Substack 账号？
在 Substack 上，增长通常来自“推荐”（其他作者推荐你的新闻简报）以及在 X、LinkedIn 或 Threads 等平台上分享你的文章。使用 Substack 的“备注”功能也是接触平台活跃用户的重要途径。
我可以导出我的Medium粉丝吗？
不，你可以下载你的数据和文章，但无法导出关注者的邮箱地址列表。这就是所谓的“平台锁定”，也是许多专业作家更倾向于使用Substack的原因。

裁决

Medium 是业余爱好者或新手作家的最佳选择，他们希望获得关注并赚取一些零花钱，而无需承受营销的压力。Substack 则是专业创作者和记者的更佳工具，他们希望建立长期、独立的业务，并掌控自己的读者关系。

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