ब्रँड आयडेंटिटी विरुद्ध ब्रँड इमेज

दृश्ये हा सर्वात दृश्यमान भाग असला तरी, ओळखीमध्ये ब्रँडचे ध्येय, व्यक्तिमत्व, आवाजाचा लय आणि मुख्य मूल्ये देखील समाविष्ट असतात. धोरणात्मक पाया नसलेला लोगो हा फक्त एक ग्राफिक असतो, ब्रँड ओळख नाही.

जर मूळ समस्या - जसे की खराब उत्पादन गुणवत्ता किंवा सेवा - राहिल्यास दृश्यमान बदल वरवरचे असतात. अंतर्गत ऑपरेशनल बदलांशिवाय रीब्रँडिंग अनेकदा फसव्या 'मुखवटा' म्हणून पाहिले जाते आणि विश्वासाला आणखी नुकसान पोहोचवू शकते.

प्रत्येक व्यवसायाची एक ब्रँड प्रतिमा असते, मग तो त्यावर काम करत असो वा नसो. निश्चित ओळख नसताना, एक लहान व्यवसाय बाजारपेठेला त्याची प्रतिष्ठा योगायोगाने ठरवू देतो, ज्यामुळे अनेकदा गोंधळलेली किंवा अव्यवसायिक प्रतिमा निर्माण होते.

संरेखन हे ध्येय असले तरी, ते क्वचितच एकसारखे असतात कारण लोकांना वेगवेगळे व्यक्तिनिष्ठ अनुभव असतात. ग्राहकांमधील सामान्य सहमती कंपनीच्या हेतूशी जुळण्यासाठी 'ब्रँड गॅप' कमी करणे ही गुरुकिल्ली आहे.