Comparthing Logo
skaitmeninė rinkodarareklamos strategijaturinio rinkodaravaizdinė reklama

Vietiniai skelbimai ir reklaminiai skydeliai

Šiame palyginime nagrinėjami esminiai skirtumai tarp atskiros natyviosios reklamos ir tradicinių gerai matomų reklaminių skydelių. Nors natyviosios reklamos teikia pirmenybę sklandžiai naudotojo patirčiai, imituodamos aplinkinį redakcinį turinį, reklaminės skydelės remiasi ryškiais vaizdais ir aiškia vieta, kad iš karto patrauktų dėmesį. Šių formatų supratimas yra būtinas norint subalansuoti naudotojų įsitraukimą ir prekės ženklo matomumą.

Akcentai

  • Vietinės reklamos peržiūrimos 53 % dažniau nei tradicinės reklaminės juostos.
  • Reklaminiai skydeliai yra greito pakartotinės rinkodaros kampanijų standartas pramonėje.
  • Gimtasis turinys kuria pasitikėjimą, suteikdamas vertę dar prieš prašant parduoti.
  • Reklaminės juostos yra ekonomiškiausias būdas pasiekti didelį mastą ir dažnumą.

Kas yra Vietiniai skelbimai?

Mokamas turinys, sukurtas taip, kad atitiktų medijos formato, kuriame jis rodomas, formą, pojūtį ir funkciją.

  • Pagrindinis tikslas: netrikdantis naudotojų įsitraukimas
  • Įprasti formatai: reklamuojamos istorijos, sklaidos kanalo vienetai ir rekomendacijų valdikliai
  • Įprasta vieta: socialinių tinklų sklaidos kanalai arba naujienų straipsnių apačia
  • Pagrindinė stiprioji pusė: didesnis pasitikėjimas ir sumažėjęs „reklamos aklumas“
  • Metrikos dėmesys: laikas puslapyje ir sąveika su turiniu

Kas yra Reklaminiai skydeliai?

Stačiakampiai grafiniai ekranai, esantys svetainės viršuje, apačioje arba šonuose, skirti srautui pritraukti.

  • Pagrindinis tikslas: Vizualinis prekės ženklo žinomumas ir greiti paspaudimai
  • Įprasti formatai: lyderių lentelės, dangoraižiai ir kvadratiniai mygtukai
  • Tipinė vieta: standartizuotos skelbimų sritys svetainės paraštėse
  • Pagrindinė stiprioji pusė: tiesioginis matomumas ir aiškūs pranešimai
  • Metrikos dėmesys: paspaudimų rodiklis (CTR) ir bendras parodymų skaičius

Palyginimo lentelė

FunkcijaVietiniai skelbimaiReklaminiai skydeliai
Vizualinė integracijaAtitinka svetainės dizainą ir šriftąSkiriasi nuo svetainės turinio
Vartotojo trikdymasŽemas (atrodo kaip redakcinis)Aukštas (akivaizdu, kad tai reklama)
Įprastas paspaudimų rodiklisDažnai nuo 0,3 % iki 1,0 % ar daugiauPaprastai nuo 0,05% iki 0,1%
Reklamos aklumasAtsparus naudotojų filtravimuiLabai jautrūs
Kūrybinės pastangosAukštas (reikalinga unikali kopija)Vidutinis (šablono grafika)
Mobiliųjų įrenginių našumasPuiku (slinkimui pritaikyta)Kintamas (gali būti įkyrus)

Išsamus palyginimas

Vartotojo patirtis ir integracija

Gimtoji reklama orientuota į „srauto“ būseną, kai reklama veikia kaip natūralus straipsnio ar sklaidos kanalo, kurį vartotojas jau vartoja, tęsinys. Priešingai, reklaminiai skydeliai veikia „pertraukiamuoju“ modeliu, sukurdami vizualinę pertrauką tarp vartotojo ir jo numatyto turinio. Nors gimtoji reklama dažnai geriau tinka ilgiems pasakojimams, reklaminiai skydeliai puikiai tinka sustiprinti prekės ženklo logotipus ir paprastus reklaminius pasiūlymus.

Kova su reklamos aklumu

Šiuolaikiniai interneto vartotojai pasąmoningai išsiugdė gebėjimą ignoruoti standartines reklamjuosčių vietas – šis reiškinys vadinamas reklamjuosčių aklumu. Vietiniai skelbimai tai apeina, pasirodydami pagrindiniame turinio stulpelyje, į kurį akis jau sutelkta. Kadangi vietiniai skelbimai neatrodo kaip tradiciniai skelbimai, jie dažnai sulaukia didesnio įsitraukimo, nors, siekiant išlaikyti etikos standartus, jiems reikalingas skaidresnis ženklinimas.

Gamyba ir mastelio keitimas

Reklaminiai skydeliai yra labai pritaikomi, nes vienas standartizuotų vaizdų dydžių rinkinys gali būti automatiškai naudojamas milijonuose skirtingų svetainių. Vietinius skelbimus reikia labiau pritaikyti, kad antraštės ir vaizdai konkrečiose platformose, tokiose kaip „Taboola“, „Outbrain“ ar „Instagram“, atrodytų natūraliai. Dėl to reklaminiai skydeliai yra efektyvesnis pasirinkimas siekiant plačios auditorijos, o vietiniai skelbimai – geresni tiksliniam, aukštos kokybės srautui.

Konversija ir ketinimas

Vartotojai, spustelėję reklaminį skydelį, paprastai žino, kad eina į komercinę svetainę, todėl sulaukia didelio ketinimo parduoti. Paspaudimai ant vietinių skelbimų dažnai yra skatinami atradimų, tai reiškia, kad vartotojas ieško informacijos ar pramogų, o ne tiesioginio pirkimo. Todėl vietiniams skelbimams paprastai reikalingas tvirtesnis turinio rinkodaros kanalas, kad laikui bėgant pradinis susidomėjimas pavirstų pardavimu.

Privalumai ir trūkumai

Vietiniai skelbimai

Privalumai

  • +Didesnis įsitraukimo lygis
  • +Apeina reklamos aklumą
  • +Geresnė mobilioji patirtis
  • +Sukuria prekės ženklo patikimumą

Pasirinkta

  • −Laiko reikalaujantis kūrimas
  • −Sunkiau mastelio keitimas
  • −Galimas naudotojų „apgavystė“
  • −Didesnė kaina už paspaudimą

Reklaminiai skydeliai

Privalumai

  • +Momentinis vizualinis poveikis
  • +Labai lengva keisti mastelį
  • +Aiškus raginimas veikti
  • +Mažesnės gamybos sąnaudos

Pasirinkta

  • −Dažnas naudotojų vengimas
  • −Mažesnis paspaudimų rodiklis
  • −Dažnai blokuojama programinės įrangos
  • −Ribotos vietos informacijai

Dažni klaidingi įsitikinimai

Mitas

Vietiniai skelbimai yra skirti apgauti žmones ir priversti juos spustelėti.

Realybė

Nors etiška gimtoji reklama vizualiai susilieja su aplinka, ji visada aiškiai pažymėta tokiais terminais kaip „Remiama“ arba „Reklamuojamas turinys“. Tikslas – derėti prie aplinkos, o ne slėpti faktą, kad tai mokama reklama, o tai padeda išlaikyti platformos vientisumą.

Mitas

Reklaminiai skydeliai yra visiškai neefektyvūs ir neveikiantys.

Realybė

Nepaisant mažesnių paspaudimų rodiklių (CTR), reklaminės juostos išlieka labai veiksmingos pakartotinės rinkodaros ir žinomumo didinimo srityje. Pakartotinis prekės ženklo reklaminės juostos matymas gali turėti įtakos pirkimo sprendimui vėliau, net jei vartotojas niekada nespustelio paties skelbimo.

Mitas

Vietiniai skelbimai veikia tik socialinės žiniasklaidos platformose.

Realybė

Vietinė reklama yra pastebima didžiosiose naujienų svetainėse ir tinklaraščiuose per rekomendacijų sistemas. Bet kuri svetainė, kurioje yra skiltis „Rekomenduojama jums“ arba „Visame internete“, naudoja vietinės reklamos technologiją ne socialinėje žiniasklaidoje.

Mitas

Tą patį skelbimą galite naudoti abiem formatams.

Realybė

Tai dažna klaida; reklaminėms juostoms reikalingas didelio kontrasto tekstas ir mygtukai, o vietinėms reklamoms reikalingos redakcinio stiliaus antraštės ir gyvenimo būdo nuotraukos. Reklaminės juostos stiliaus paveikslėlio naudojimas vietinėje skelbimo vietoje paprastai lemia prastą našumą ir dideles išlaidas.

Dažnai užduodami klausimai

Kuris formatas geresnis mobiliųjų įrenginių naudotojams?
Vietiniai skelbimai plačiai laikomi pranašesniais mobiliesiems įrenginiams, nes jie pritaikyti išmaniųjų telefonų vertikaliam slinkimui. Reklaminiai skydeliai kartais gali būti įkyrūs arba sunkiai uždaromi mažesniuose ekranuose, todėl jie netyčia spustelėjami arba sukelia vartotojų nusivylimą. Vietiniai vienetai, tokie kaip socialinių tinklų skelbimai sklaidos kanale, atrodo kaip natūrali mobiliosios patirties dalis.
Ar skelbimų blokatoriai veikia natyviuosius skelbimus?
Taip, daugelis sudėtingų skelbimų blokatorių gali atpažinti ir paslėpti vietinius skelbimų blokus, ypač tuos, kuriuos teikia pagrindiniai trečiųjų šalių tinklai. Tačiau vietinius skelbimus, kurie yra „įkoduoti“ arba tiesiogiai remiami leidėjo TVS, programinei įrangai dažnai sunkiau aptikti nei standartizuotus reklamjuosčių scenarijus. Dėl to kai kurios vietinės reklamos formos yra šiek tiek atsparesnės.
Kodėl vietiniai skelbimai paprastai yra brangesni?
Kaina paprastai yra didesnė, nes vietiniai skelbimai užima aukščiausios kokybės erdvę – pagrindinį turinio srautą, – o ne puslapio paraštes. Be to, didesnis įsitraukimo ir paspaudimų rodiklis reiškia, kad reklamuotojai dažnai nori mokėti daugiau už tai, kas laikoma aukštesnės kokybės srautu. Vietinio turinio gamybai taip pat reikalingas labiau specializuotas tekstų rašymas ir dizainas.
Kas yra „rekomendacijų valdiklis“ gimtojoje reklamoje?
Rekomendacijų valdikliai – tai nuorodų tinkleliai, dažnai randami naujienų straipsnių apačioje, pažymėti „Jums taip pat gali patikti“ arba „Reklamuojamos istorijos“. Jie naudoja algoritmus, kad vartotojams rodytų turinį, atitinkantį jų dabartinius pomėgius. Tai pagrindinė vietinių skelbimų atvirame internete priemonė, kurią valdo tokios įmonės kaip „Outbrain“ ir „Taboola“.
Ar galiu naudoti reklamines juostas prekės ženklo žinomumui didinti?
Reklaminiai skydeliai puikiai tinka prekės ženklo žinomumui didinti, nes jie leidžia dažnai rodyti skelbimus už mažą kainą. Nors žmonės gali ir nespustelėti, pasikartojantis jūsų logotipo ir spalvų vaizdas padeda didinti prekės ženklo atpažįstamumą. Šis „reklaminio skydo efektas“ yra viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl didelės korporacijos ir toliau daug investuoja į reklaminius skydelius.
Ar „Instagram“ įrašas yra gimtoji reklama?
Standartinis prekės ženklo „Instagram“ įrašas yra organinis turinys, tačiau jūsų sklaidos kanale esantis „Remiama“ įrašas yra klasikinis natyviosios reklamos pavyzdys. Jis atrodo lygiai taip pat, kaip draugo įrašas – su nuotrauka ir antrašte – tačiau jį apmoka įmonė. Dėl šios sklandžios integracijos socialinės žiniasklaidos reklama šiandien yra sėkmingiausia natyviosios reklamos forma.
Kokie yra standartiniai reklaminių skydelių dydžiai?
IAB (Interactive Advertising Bureau) nustato standartinius dydžius, iš kurių dažniausiai naudojami yra „Leaderboard“ (728 x 90), „Medium Rectangle“ (300 x 250) ir „Wide Skyscraper“ (160 x 600). Šių standartinių dydžių taikymas užtikrina, kad jūsų skelbimas galės būti rodomas beveik bet kurio leidėjo svetainėje be individualaus dydžio keitimo. Šis standartizavimas leidžia taip lengvai keisti reklaminių skydelių mastelį.
Kaip išmatuoti gimtosios reklamos kampanijos sėkmę?
Be paspaudimų, turėtumėte atkreipti dėmesį ir į „įsitraukimo metriką“, pvz., vidutinį laiką, praleistą paskirties puslapyje, ir atmetimo rodiklį. Kadangi vietiniai skelbimai dažnai nukreipia į turinį (pvz., straipsnį ar vaizdo įrašą), sėkmė matuojama pagal tai, kiek naudotojas iš tikrųjų suvartojo tą turinį. Jei naudotojai spusteli, bet iš karto išeina, jūsų vietinė antraštė gali būti pernelyg „masali paspaudimams“ faktiniam turiniui.

Nuosprendis

Rinkitės vietinius skelbimus, jei jūsų tikslas – sukurti didelį prekės ženklo autoritetą per turinį arba jei susiduriate su mažu įsitraukimu mobiliuosiuose įrenginiuose. Rinkitės reklaminius skydelius, kai reikia reklamuoti konkretų ribotos trukmės išpardavimą, pakartotinai nukreipti ankstesnius lankytojus arba maksimaliai padidinti prekės ženklo įspūdžius mažesnėmis gamybos sąnaudomis.

Susiję palyginimai

A/B testavimas ir daugiamatis testavimas

Šiame palyginime išsamiai aprašomi A/B ir daugiamačio testavimo – dviejų pagrindinių duomenimis pagrįsto svetainių optimizavimo metodų – funkciniai skirtumai. A/B testavimas lygina dvi skirtingas puslapio versijas, o daugiamačio testavimo metu analizuojama, kaip keli kintamieji sąveikauja vienu metu, siekiant nustatyti efektyviausią bendrą elementų derinį.

Analizė ir ataskaitų teikimas

Šis palyginimas paaiškina esminį skirtumą tarp rinkodaros ataskaitų ir analizės duomenimis pagrįstame pasaulyje. Ataskaitose duomenys susisteminami į suprantamas santraukas, kad būtų parodyta, kas įvyko, o analizėje šie duomenys tiriami, kad paaiškintų, kodėl tai įvyko, ir prognozuoja būsimas tendencijas, suteikdama strateginę įžvalgą, reikalingą veiksmingam rinkodaros optimizavimui.

B2B rinkodara vs B2C rinkodara

Ši palyginimas nagrinėja pagrindinius skirtumus tarp B2B („verslas verslui“) ir B2C („verslas vartotojui“) rinkodaros, akcentuojant jų auditorijas, žinutės stilių, pardavimo ciklus, turinio strategijas ir tikslus, kad rinkodaros specialistai galėtų pritaikyti taktikas skirtingiems pirkėjų elgsenos modeliams ir rezultatams.

Bendruomenės valdymas ir socialinės žiniasklaidos valdymas

Šiame palyginime nagrinėjami skirtingi bendruomenės valdymo ir socialinės žiniasklaidos valdymo vaidmenys rinkodaros strategijoje. Nors šios disciplinos dažnai painiojamos, jos skiriasi savo komunikacijos stiliais – „vienas daugeliui“ ir „lygiaverčių vartotojų“ – ir pagrindiniais tikslais – nuo aukšto lygio prekės ženklo žinomumo ir turinio platinimo iki glaudžių santykių kūrimo ir ilgalaikio vartotojų išlaikymo.

CTR ir atmetimo rodiklis

Šiame palyginime nagrinėjami esminiai skirtumai tarp paspaudimų dažnio ir atmetimo dažnio – dviejų pagrindinių skaitmeninės rinkodaros rezultatų vertinimo rodiklių. CTR matuoja pradinio susidomėjimo patraukimo efektyvumą, o atmetimo dažnis įvertina nukreipimo puslapio patirties kokybę ir aktualumą, pateikdamas išsamų vartotojo kelionės nuo atradimo iki įsitraukimo vaizdą.