執筆プラットフォームコンテンツの収益化ニュースレターブログツール

Medium vs Substack

MediumとSubstackのどちらを選ぶかは、即座の発見を重視するか、長期的な関係構築を重視するかによって決まります。Mediumは読者にとってアクセス数の多いソーシャルネットワークとして機能し、ゼロから読者層を見つけるのに最適です。一方、Substackはプライベートな放送局として機能し、購読者一人ひとりとの関係を自分で管理できます。

ハイライト

Mediumは、独自の推薦エンジンを通じて、数百万人の読者に即座にアクセスできる環境を提供しています。
Substackでは、購読料収入の90%を保持できるため、ほとんどのプラットフォームよりもはるかに高い割合となっています。
Mediumに掲載された記事は、サイトの圧倒的な権威性のおかげで、数日以内にGoogleの検索結果の1ページ目に表示されることが多い。
Substackのメールアドレスの移行機能により、プラットフォームに永久的に縛られることはありません。

中くらいとは？

既存のオーディエンスとアルゴリズムによる推奨機能を活用して長編記事を配信するソーシャルパブリッシングプラットフォーム。

読者が定額料金を支払うことで、すべての著者の作品に無制限にアクセスできる、クローズドループ型の購読モデルで運営されている。
人間のキュレーターが質の高い記事を手作業で選別し、大規模に配信する「ブースト」システムを採用している。
収益は、「会員の読書時間」と、拍手やハイライトなどのエンゲージメント指標に基づいて計算されます。
ライターがMediumパートナープログラムに参加することで、自身のファンから料金を徴収することなくコンテンツを収益化できるようになります。
ドメインオーソリティが高いため、個々の記事がGoogleの検索結果の1ページ目に素早くランクインするのに役立ちます。

サブスタックとは？

クリエイターが独立した購読型デジタル出版物を構築できるよう支援する、メールファーストのニュースレターインフラストラクチャ。

メールリストの完全な所有権が保証されるため、購読者をいつでも他のサービスにエクスポートできます。
有料購読料収入の10％を手数料として徴収するが、無料ニュースレターを配信するライターにとっては完全に無料である。
ライター同士が相互に宣伝し合い、購読者数を増やすことができる、組み込みの推薦エンジンを搭載しています。
従来のテキスト投稿、ポッドキャスト、ビデオエピソードなど、複数のメディア形式に対応しています。
Substackのエコシステム内でライターが発見されやすくなるよう設計された、短文ソーシャルフィード「Notes」を搭載。

比較表

機能	中くらい	サブスタック
収益化スタイル	プラットフォーム全体のプール（パートナープログラム）	ファン向け直接購読
オーディエンス所有権	いいえ（フォロワーはプラットフォーム上に留まります）	はい（メールリストの完全な移植性）
成長戦略	アルゴリズムと編集による発見	外部プロモーションと口コミ
ライターの費用	無料（パートナープログラム利用には月額5ドルが必要です）	無料（有料収益の10%の手数料がかかります）
SEOコントロール	高い権限、低いカスタマイズ性	カスタムドメインも利用可能です
主要コンテンツのリーチ	アプリ内フィードと検索	読者のメール受信箱
カスタマイズ	ミニマル（標準ミディアムレイアウト）	中程度（ブランドカラーとロゴ）
分析	読書時間と拍手に注目	開封率と収益に焦点を当てる

詳細な比較

発見をめぐる戦い

Mediumは、フォロワーがゼロからスタートするライターにとって圧倒的に有利です。なぜなら、Mediumのアルゴリズムが積極的に読者を探し出してくれるからです。魅力的な記事を書けば、Mediumはあなたのことを全く知らない何千人もの人々にあなたの記事を届けてくれます。一方、Substackは「ノート」などの内部発見機能を改善しつつありますが、依然としてソーシャルメディアや他のプラットフォームから自分で読者を集めることが不可欠です。

所有か利便性か

Substackでは、読者のメールアドレスを所有しているため、ビジネス資産を構築していることになります。プラットフォームがなくなっても、あなたのビジネスは存続します。Mediumはブログの「ソーシャル」な側面を担ってくれるため、より便利ですが、実質的には彼らのオーディエンスを借りているようなものです。Mediumが配信アルゴリズムを変更すると、あなたの閲覧数は一夜にして消えてしまい、フォロワーに直接連絡を取る手段がなくなります。

収益化メカニズム

Mediumの報酬モデルは変動が大きく、有料会員があなたの作品を読む時間によって変動するため、報酬額は少額で、支払頻度が高くなる傾向があります。一方、Substackのモデルは二者択一です。無料購読者からは何も得られないか、月額料金を支払う熱心なファンから、安定した高額の報酬を得られるかのどちらかです。このため、Substackはニッチな分野の専門家に適しており、Mediumは幅広いジャンルを扱うストーリーテラーに適していると言えます。

読者体験

Mediumの読者は、Netflixのような体験を享受できます。1つのサブスクリプションでサイト上のすべてのコンテンツにアクセスできるため、自由に閲覧して新しい才能を発見できます。一方、Substackの読者は、コンテンツが手紙のように受信トレイに届くため、執筆者とのより個人的で直接的なつながりを感じることができます。これはSubstackの読者のロイヤルティを高める一方で、読者にとっては「受信トレイ疲れ」の原因にもなります。

長所と短所

中くらい

長所

+ 既存の視聴者層
+ 高いSEO権威
+ プロフェッショナルな編集UI
+ マーケティングへの取り組みが少ない

コンス

− 観客の所有権なし
− 予測不可能な収益
− 限定的なブランディング
− 有料購読の壁は読者を遠ざける可能性がある

サブスタック

長所

+ メールリストを所有する
+ 高い収益性が見込める
+ 直接リーダー接続
+ カスタムドメインのサポート

コンス

− ゼロから成長するのは難しい
− 高度な自動化は行われていない
− 高額な取引手数料
− 自己宣伝に力を入れる必要がある

よくある誤解

神話

どちらか一方を選ばなければなりません。

現実

成功している作家のほとんどは、実際には両方を活用しています。Mediumで記事を公開して新しい読者を見つけ、そこにSubstackへのリンクを掲載することで、そうした読者をメールマガジンの購読者へと転換させているのです。

神話

Mediumは閲覧数またはクリック数に応じて報酬を支払います。

現実

これは何年も前から当てはまらない。Mediumは会員の読書時間に基づいて報酬を支払う。もし非会員が1000人あなたの記事を読んだとしても、その閲覧数からは一切収益は得られない。

神話

Substackは単なるニュースレター配信サービスです。

現実

Substackは当初はそのような形態だったが、現在ではソーシャルネットワーク（ノート）、ポッドキャストホスティング、ビデオ機能などを備えた本格的なマルチメディアプラットフォームとなっている。

神話

Substackで収益を上げるには、膨大な数の視聴者が必要です。

現実

価格設定はあなた次第なので、月額7ドルを支払う熱心なファン100人程度の小規模グループでも、一般的な広告収入型ブログの100万ビューよりも多くの収入を生み出すことができます。

よくある質問

両方のプラットフォームに同じコンテンツを投稿してもいいですか？

はい、ただしSEOペナルティを避けるために「正規リンク」を使用する必要があります。まずSubstackに投稿し、数日待ってからMediumのインポートツールを使ってMediumに投稿すると、Substack版がオリジナルであることをGoogleに伝えつつ、Mediumの読者にもリーチできます。

Mediumで活動するライターの平均収入はどれくらいですか？

実際には、パートナープログラムに参加しているライターのうち、月収100ドル以上を稼いでいるのは約6%に過ぎません。ほとんどのライターは10ドルから50ドルの収入を得ており、副業としては最適ですが、ほとんどの人にとってフルタイムの仕事としては難しいでしょう。

Substackには無料版がありますか？

Substackは、読者から料金を徴収しない限り、ライターは完全に無料で利用できます。Substackは、有料購読料の10%を手数料として徴収することで、ライターが収益を得た場合にのみ収益を得ます。

メール購読なしで私のSubstackを読むことはできますか？

はい。Substackに投稿された記事はすべて、お客様専用のSubstackウェブサイトにも公開されます。これらの記事は誰でも閲覧できるように公開することも、購読者限定の有料コンテンツにすることも可能です。

技術文書やソフトウェア文書の作成には、どちらのプラットフォームが適していますか？

どちらも素晴らしい。Mediumには（「Towards Data Science」のような）大規模で確立された技術系コミュニティがあり、一方Substackは、詳細な技術ニュースレターやエンジニアリングリーダーシップブログの本拠地になりつつある。

Mediumで収益を得るには、有料会員になる必要がありますか？

最近のポリシー更新により、パートナープログラムに参加して報酬を受け取るには、原則としてMediumの会員（月額5ドル）である必要があります。これは、ライターがエコシステムの支援者でもあることを保証するための措置です。

カスタムドメイン名を使用することは可能ですか？

Substackでは、一度限りの設定料金でカスタムドメイン（例：yourname.com）を使用できます。Mediumは以前はこれを許可していましたが、その後廃止し、現在は出版物向けのオプションが限られています。ただし、一般的には記事はmedium.comに掲載されます。

匿名性という点では、どちらのプラットフォームが優れていますか？

Substackは匿名での執筆にはやや優れています。なぜなら、ソーシャルメディアのようなプロフィールを作成する必要がないからです。ペンネームで記事を公開しながら、メールを通して読者と直接的でプライベートな関係を築くことができます。

Substackをゼロから成長させるにはどうすればいいですか？

Substackでの成長は、通常、「おすすめ」（他のライターがあなたのニュースレターを推薦する機能）や、X、LinkedIn、Threadsなどのプラットフォームで投稿を共有することによって実現します。Substackの「ノート」機能を使うことも、プラットフォームのアクティブユーザーにリーチするための重要な方法です。

Mediumのフォロワーをエクスポートできますか？

いいえ。データや記事はダウンロードできますが、フォロワーのメールアドレス一覧をエクスポートすることはできません。これが、多くのプロのライターがSubstackを好む理由の一つである「プラットフォーム囲い込み」です。

評決

Mediumは、マーケティングのストレスなく、才能を発掘してちょっとしたお小遣いを稼ぎたい趣味人や駆け出しのライターにとって最適な選択肢です。一方、Substackは、長期的に独立したビジネスを構築し、読者との関係を自ら築きたいプロのクリエイターやジャーナリストにとって、より優れたツールです。