सीज़नल कैंपेन बनाम कंटीन्यूअस कैंपेन

लगातार चलने वाले कैंपेन असल में ज़्यादा कॉस्ट-इफेक्टिव हो सकते हैं क्योंकि उनसे रोज़ का बजट कम होता है और एल्गोरिदम बेहतर तरीके से सीख पाते हैं। छोटे बिज़नेस को लगातार विज़िबिलिटी से फ़ायदा होता है, जो सिर्फ़ सीज़नल कोशिशों में आम 'फ़ीस्ट या फ़ैमिन' साइकिल को रोकता है।

सॉफ्टवेयर या इंश्योरेंस जैसे नॉन-सीज़नल प्रोडक्ट भी सीज़नल उछाल से फ़ायदा उठाते हैं ताकि कस्टमर की सोच, जैसे 'न्यू ईयर, न्यू मी' रिज़ॉल्यूशन का फ़ायदा उठा सकें। सिर्फ़ सीज़नैलिटी पर निर्भर रहने से लगभग हर इंडस्ट्री में मौजूद लगातार डिमांड को नज़रअंदाज़ किया जाता है।

एक अच्छे से चलाया गया सीज़नल कैंपेन किसी ब्रांड की पहचान बना सकता है, जैसे कि बड़ी ड्रिंक कंपनियों के मशहूर हॉलिडे कमर्शियल। ये तेज़ी से ब्रांड को बहुत सारे लोगों से मिलवा सकते हैं, जिन्हें लगातार चलने वाला कैंपेन समय के साथ बढ़ाता है।

लगातार चलने वाले कैंपेन में असल में 'ऐड ब्लाइंडनेस' और गिरती परफॉर्मेंस से बचने के लिए रेगुलर क्रिएटिव रिफ्रेश की ज़रूरत होती है। हालांकि यह स्ट्रेटेजी परमानेंट है, लेकिन एंगेजमेंट और रेलिवेंस बनाए रखने के लिए विज़ुअल एसेट्स को डेवलप करना होगा।