ब्रांड पोजिशनिंग बनाम रीपोजिशनिंग

दिखने में बदलाव सिर्फ़ ऊपरी तौर पर होते हैं; असली रीपोजिशनिंग में ब्रांड के वादे, पर्सनैलिटी और उससे मिलने वाली असल वैल्यू को बदलना शामिल है। अगर कंपनी का बर्ताव नहीं बदलता है, तो नया लोगो सिर्फ़ एक महंगा कॉस्ट्यूम है जिसे कस्टमर आखिर में पहचान लेंगे।

Apple या Netflix जैसे सफल ब्रांड्स ने टेक्नोलॉजी में बदलाव का फ़ायदा उठाने के लिए अपनी मज़बूत जगह से हटकर अपनी जगह बनाई (जैसे, Apple का 'कंप्यूटर' से 'लाइफ़स्टाइल डिवाइस' पर जाना)। पहले से तैयारी करके अपनी जगह बदलने से गिरावट को शुरू होने से पहले ही रोका जा सकता है।

बार-बार रीपोजिशनिंग से ब्रांड इक्विटी खत्म हो जाती है और मार्केट कन्फ्यूज हो जाता है। हर बार जब कोई ब्रांड बदलता है, तो वह अपनी साफ पहचान का एक हिस्सा खो देता है, जिससे कंज्यूमर्स के लिए उसे किसी भरोसेमंद 'मेंटल बॉक्स' में रखना मुश्किल हो जाता है।

मार्केट की सोच धीरे-धीरे बदलती है; आम लोगों को किसी ब्रांड को उसकी नई पहचान से जोड़ने में सालों लग सकते हैं। एडवरटाइज़र को लंबे समय तक एक-दूसरे से मिलती-जुलती सोच के लिए तैयार रहना चाहिए, जहाँ 'पुरानी' और 'नई' ब्रांड पहचान एक साथ मौजूद हों।