جایگاه‌یابی برند در مقابل جایگاه‌یابی مجدد

تغییرات بصری فقط سطحی هستند؛ تغییر جایگاه واقعی شامل تغییر وعده، شخصیت و ارزش واقعی برند می‌شود. اگر رفتار شرکت تغییر نکند، یک لوگوی جدید فقط یک لباس گران‌قیمت است که مصرف‌کنندگان در نهایت متوجه آن خواهند شد.

برندهای موفقی مانند اپل یا نتفلیکس از موقعیت‌های قدرت خود تغییر موضع دادند تا از تغییرات فناوری بهره‌برداری کنند (مثلاً اپل از «کامپیوتر» به «دستگاه‌های سبک زندگی» روی آورد). تغییر موقعیت فعال می‌تواند از افت قبل از شروع آن جلوگیری کند.

تغییر مکرر جایگاه برند، ارزش ویژه برند را از بین می‌برد و بازار را گیج می‌کند. هر بار که یک برند تغییر می‌کند، بخشی از هویت واضح خود را از دست می‌دهد و قرار دادن آن در یک «جعبه ذهنی» قابل اعتماد را برای مصرف‌کنندگان دشوارتر می‌کند.

ادراک بازار به کندی حرکت می‌کند؛ ممکن است سال‌ها طول بکشد تا عموم مردم یک برند را با هویت جدیدش مرتبط کنند. تبلیغ‌کنندگان باید برای یک دوره طولانی از ادراکات همپوشانی آماده باشند که در آن هویت‌های «قدیمی» و «جدید» برند در کنار هم وجود دارند.