ব্র্যান্ড পজিশনিং বনাম রিপজিশনিং

দৃশ্যমান পরিবর্তনগুলি কেবল উপরিভাগে ঘটে; প্রকৃত পুনঃস্থাপনের সাথে ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি, ব্যক্তিত্ব এবং এর প্রকৃত মূল্য পরিবর্তন জড়িত। যদি কোম্পানির আচরণ পরিবর্তন না হয়, তাহলে একটি নতুন লোগো কেবল একটি ব্যয়বহুল পোশাক যা গ্রাহকরা অবশেষে দেখতে পাবেন।

অ্যাপল বা নেটফ্লিক্সের মতো সফল ব্র্যান্ডগুলি প্রযুক্তিগত পরিবর্তনগুলিকে পুঁজি করার জন্য শক্তিশালী অবস্থান থেকে পুনঃস্থাপন করেছে (যেমন, অ্যাপল 'কম্পিউটার' থেকে 'লাইফস্টাইল ডিভাইস'-এ স্থানান্তরিত হচ্ছে)। সক্রিয় পুনঃস্থাপন পতন শুরু হওয়ার আগেই তা রোধ করতে পারে।

ঘন ঘন পুনঃস্থাপন ব্র্যান্ডের ইকুইটি ধ্বংস করে এবং বাজারকে বিভ্রান্ত করে। প্রতিবার যখনই একটি ব্র্যান্ড স্থানান্তরিত হয়, তখন এটি তার স্পষ্ট পরিচয়ের একটি অংশ হারায়, যার ফলে ভোক্তাদের জন্য এটিকে একটি নির্ভরযোগ্য 'মানসিক বাক্সে' রাখা কঠিন হয়ে পড়ে।

বাজারের ধারণা ধীরে ধীরে এগিয়ে যায়; একটি ব্র্যান্ডকে তার নতুন পরিচয়ের সাথে যুক্ত করতে সাধারণ জনগণের বছরের পর বছর সময় লাগতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতাদের অবশ্যই দীর্ঘ সময়ের জন্য প্রস্তুত থাকতে হবে যেখানে 'পুরাতন' এবং 'নতুন' ব্র্যান্ড পরিচয় সহাবস্থান করে।