Müasir media mühitində insan diqqətini mənfəət üçün yığılacaq nadir bir məhsul kimi qəbul edən diqqət iqtisadiyyatı ilə sağlam demokratiyanı qorumaq üçün qəsdən, əsaslandırılmış mübadiləyə əsaslanan vətəndaş diskursu arasında dərin bir gərginlik mövcuddur. Biri viral iştiraka üstünlük versə də, digəri səbirli, inklüziv iştirak tələb edir.
İstehlakçı diqqətinin əsas aktiv olduğu və tez-tez alqoritmik manipulyasiya yolu ilə ələ keçirildiyi biznes modeli.
Qarşılıqlı hörmət yolu ilə ictimai problemlərin həllinə yönəlmiş rəsmi və qeyri-rəsmi fikir mübadiləsi.
| Xüsusiyyət | Diqqət İqtisadiyyatı | Vətəndaş Söyləmi |
|---|---|---|
| Əsas Metrik | Nişanlanma (Kliklər/Vaxt) | Anlama (Konsensus/Aydınlıq) |
| Emosional Sürücü | Qəzəb və Təcililik | Səbəb və Empatiya |
| Mübadilə Sürəti | Ani/Viral | Qəsdən/Düşüncəli |
| Məlumat Dərinliyi | Səth səviyyəsində/Sensasiyalı | Dərin/Kontekstual |
| Təşviq Strukturu | Mənfəətə yönəlmiş reklam | İctimai Rifah/Demokratik Səhiyyə |
| Son Nəticə | Polyarizasiya və Parçalanma | Sosial Birlik və Tərəqqi |
Diqqət iqtisadiyyatı beyninizi sonlu bir mənbə kimi görür və əks olunmanın qarşısını almaq üçün bildiriş pinglərindən və sonsuz fırlanmalardan istifadə edir. Vətəndaş müzakirəsi isə əksinə, eyni diqqəti tələb edir, lakin onu kollektiv problemlərin həllinə yönəldir. Bu ikisi toqquşduqda, səs-küylü və sensasiyalı səs çox vaxt sakit və konstruktiv səsi boğur.
Alqoritmlər sizə artıq nəyi bəyəndiyinizi göstərmək və sizi müxalif fikirlərdən qoruyan əks-səda kameraları yaratmaq üçün hazırlanmışdır. Vətəndaş müzakirəsi fərqli fikirlərin "sürtünməsi" üzərində inkişaf edir və bu da bizi dünyagörüşümüzə meydan oxuyan ideyalarla qarşılaşmağa məcbur edir. Bu sağlam sürtünmə olmadan, fəaliyyət göstərən bir cəmiyyət üçün zəruri olan ortaq zəmin aşınmağa başlayır.
Diqqət iqtisadiyyatındakı media şirkətləri artım tələb edən səhmdarlara borcludurlar ki, bu da çox vaxt bölünmə yaradan məzmunun təşviqinə gətirib çıxarır. Vətəndaş müzakirəsi təmiz hava və ya su kimi ictimai sərvətdir və mütləq birbaşa gəlir gətirmir. Bu, vətəndaş düşüncəli platformaların "əsas məqsəd" texnologiyasının maliyyə gücü ilə rəqabət aparmasını çətinləşdirir.
Müasir sosial məsələlər inanılmaz dərəcədə mürəkkəbdir, lakin diqqət iqtisadiyyatı qısalığı və xarakter həddinə uyğun gələn "qaynar fikirləri" mükafatlandırır. Vətəndaş müzakirəsi bəzi problemlərin bir mövzuda və ya 15 saniyəlik videoda həll edilə bilməyəcəyini qəbul edir. Bu, nüanslara diqqət yetirmək üçün səbir və həll yolu sadə olmadığı zaman təvazökarlıq tələb edir.
Diqqət iqtisadiyyatı sadəcə insanlara görmək istədiklərini göstərməklə bağlıdır.
Əslində, bu, sizi platformada ən uzun müddət nəyin saxlayacağını proqnozlaşdırmaqla bağlıdır. Çox vaxt bu, istədiyiniz və ya zövq aldığınız məzmun deyil, sizi cavab verməyə davam edəcək qədər əsəbiləşdirən və ya narahat edən məzmundur.
Vətəndaş müzakirəsi sadəcə "nəzakət" və ya münaqişədən qaçmaqdır.
Əsl müzakirə məhsuldar münaqişə haqqındadır. Söhbət xoş olmaqdan getmir; daha yaxşı anlaşma və ya işlək bir həll yolu tapmaq məqsədi ilə vicdanla mübahisə etməkdən gedir.
Sosial media vətəndaş müzakirəsi üçün neytral bir vasitədir.
Sosial medianın dizaynı — bəyənmələri, paylaşımları və alqoritmləri — neytral deyil. O, bir-birimizlə necə danışdığımızı aktiv şəkildə formalaşdırır və adətən uzunmüddətli müzakirələrə nisbətən qısa, aqressiv qarşılıqlı əlaqələrə üstünlük verir.
İnsanlar çox qütbləşdiyi üçün vətəndaş müzakirəsi apara bilmərik.
Qütbləşmə çox vaxt istifadə etdiyimiz medianın simptomudur, daimi şəxsiyyət xüsusiyyəti deyil. Qəzəblənməyə səbəb olmayan mühitlərə keçdikdə, insanlar çox vaxt daha mədəni söhbətlər apara bilirlər.
Diqqət iqtisadiyyatı hazırda informasiyanı necə qəbul etdiyimizdə dominant qüvvədir, lakin bu, vətəndaş müzakirəsi üçün tələb olunan dərinliklə kökündən ziddiyyət təşkil edir. Sağlam bir cəmiyyəti qorumaq üçün, cəlbetmə əsaslı alqoritmlərin təsiri xaricində mövcud olan yavaş, əsaslandırılmış müzakirələr üçün şüurlu şəkildə məkanlar yaratmalıyıq.
Bu müqayisə, fərdi yaradıcı ifadə vasitəsi kimi fotoqrafiya ilə maşın öyrənmə modellərini öyrətmək və qlobal məlumatları təşkil etmək üçün istifadə edilən vizual məlumatların kütləvi deposu kimi müasir rolu arasındakı gərginliyi araşdırır.
Müasir media savadlılığı üçün müəyyən siyasi qərəzləri təsdiqləmək üçün hazırlanmış xəbərlərlə neytrallığa əsaslanan reportajlar arasındakı fərqi anlamaq vacibdir. Partiya xarakterli mesajlar müəyyən bir ideoloji gündəmə və ya hekayəyə üstünlük versə də, obyektiv reportajlar tərəf tutmadan təsdiqlənə bilən faktları təqdim etməyə çalışır və auditoriyaya təqdim olunan dəlillərə əsaslanaraq öz nəticələrini yaratmağa imkan verir.
Hər iki sahə rəqəmsal görüntülərin şərhini əhatə etsə də, vizual hekayə danışma insan təcrübəsi ilə rezonans doğuran emosional bir hekayə və ardıcıllıq yaratmağa yönəlmişdir, avtomatlaşdırılmış görüntü etiketləmə isə məlumatların təşkili və axtarışı üçün müəyyən bir çərçivə daxilində müəyyən obyektləri və ya atributları müəyyən etmək və təsnif etmək üçün kompüter görmə qabiliyyətindən istifadə edir.
